中国互联网残酷真相:封闭的孤岛、割裂的世界

发布日期:2019-02-27 点击次数:46
  前几日,一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在社交媒体上广为传播,引发媒体热议。
  
  文章着重指出了百度作为搜索引擎,却将更多流量导入到了自建的百家号体系中,有失搜索引擎该有的独立性。
  
  文章一经发出,众多媒体相继跟进,讨论百度自建百家号成为部分搜索内容承接的做法是否妥当。但如果深究其背后的行业现状和百度处境,或许能发现这场舆论战中个别重要观点的缺失。关于百家号的热议,也牵扯出了当下孤立、割裂的互联网现状。
  
  移动互联网的到来和爆发,成为了搜索领域角色被动转变的关键推动力。移动互联网的快速发展不仅将用户迁移到了移动端,也将用户的需求一同带入了移动端。而App本身特殊的封闭性,使得信息无法检索和被抓取,搜索引擎在面对移动时代的App形态,显得束手无策。
  
  对此互联网评论家尹生曾表示:百度搜索的情况有很大的一个背景是,在APP时代,各个内容APP之间的内容彼此是孤岛,用百度自有搜索引擎爬虫是很难爬到其他家的内容,这就迫使百度不得不去发展自己的内容生态,包括百家号等。所以所谓“百度倾斜百家号”,这是一个不太客观的说法。
  
  这是百度被迫自身参与内容创作的一个基本环境背景。
  
  中国互联网这二十多年,用户对信息获取的入口大概经历了“总”-“分”-“总”的状态。
  
  第一个“总”是PC时代,主流网络信息内容几乎全部来自于四大门户+百度,信息入口相对简单和统一。
  
  移动时代,信息入口被App彻底打碎切割,用户信息进入“碎片化时代”,也就是“分”时代。
  
  如今长久的信息爆炸和浸泡让很多用户对极度分散的信息入口产生了厌倦和焦虑,信息归“总”的呼声渐高。百度有意识到这样的时代变化,并也曾尝试给予解决方案。面对App时代下的信息孤岛,百度首先提出了做轻应用,简化信息获得的操作门槛,虽然此后未深发力,但这为之后微信和百度相继推出的小程序提供很好的参考。从用户体验的角度出发,大家都在尝试将零碎的移动互联网信息服务需求,重新整合起来。这个过程也正是尝试打破App自我封闭和繁重的弊端。
  
  小程序是百度在功能服务层面替代App的解决方案,但从内容信息呈现和抓取上,想要弥补App所带来的信息屏蔽,百家号则是其重要解决方案之一。
  
  自媒体时代的繁荣让有内容生产能力的机构和个人爆发增加,作为内容信息的重要创作者的代表,自媒体人群成为个各大平台拉拢的对象。微信公众号、头条号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、一点号、凤凰号,自媒体的强劲的内容产出能力,让众多内容信息平台开始有筹划建立自身生态的想法,众多平台账号接踵而至。甚至有些内容信息平台还会要求作者签独家协议,目的也都是一个,锁住内容,留住时长。对于更多没有限定独家供稿的平台,则出现了媒体圈戏称的“一处水源,全球供应。”
  
  一方面曾经中小网站人才流失,技术和网站体验更新效率低,影响用户阅读体验;另一方面各内容平台方揭竿而起,依靠自媒体创作者人才红利大力发展自身闭环生态;本已经在移动端受限于App信息孤岛的阻碍,百度无法在对被其他小生态圈对检索内容的威胁,发力自身内容,填充检索结果,是百度必须要做的事。
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